PRJCT STUDIO—Een kledingmerk dat vanaf nul is opgebouwd
kleding content fotografie
UITDAGING
Wat nu PRJCT Agency is, is in 2018 begonnen als PRJCT (Studio); een nieuw streatwear label. Van een impulsief ideeën in New York, naar de eerste shoot in Miami. Een merk waar we nauw met lokale, opkomende talenten samenwerken om zo niet alleen een merk, maar ook een community op te bouwen.
AANPAK
Zonder enige kennis op het gebied van kleding productie en technische kennis, was de eerste stap onderzoek. Vervolgens is er een uitgebreid plan opgezet met een gedetailleerde planning. Uiteraard was de eerste stap het creëren van designs voor de kleding. Nu dat er een idee is van welke product gerealiseerd moesten worden, was de volgende stap het produceren van de kleding. Bij dit proces zijn er verschillende keuzes gemaakt, zoals waar de kleding geproduceerd moest worden. Is dit mogelijk om zelf te realiseren, gebruiken we blanks, willen we kleding gebaseerd op onze eigen afmetingen, en wat zijn de mogelijkheden; zowel nationaal als intenationaal. Na veel onderzoek en gesprekken, is er uiteindelijk een contract gesloten met een gerenommeerde fabrikant uit Pakistan.
PRJCT STUDIO
/ kleding
kleding
Tot perfectie samengesteld
Er is gekozen om de kleding te laten produceren in Pakistan. Na een meeting in Amsterdam, en een getekend contract, was het nu tijd om de ideeën te realiseren. Er is gekozen voor een one-stop-shop fabrikant, dit houdt in dat deze zowel kleding op maat kan maken, en deze kan voorzien van opdrukken en overige aanpassingen. De fabrikant verwacht dan ook dat aangeleverde bestanden voldoen aan de industrie standaarden, zoals grote merken hun bestanden ook aanleveren. Om deze reden is er uitgebreid onderzoek gedaan naar deze standaarden, en zijn deze documenten vervolgens uitgewerkt. Na een intensief process van video gesprekken, samples, en foto's, is uiteindelijk de gehele collectie tijdig opgeleverd. Na een eerste uitverkochten collectie, is er contact gezocht met verschillende retailers in Nederland. Na een goed gesprek is de 2de collectie gelanceerd bij Dinmar in Delft; een kledingzaak van Jan Dino Asporaat.
PRJCT STUDIO
/ content
content
Impactvolle content
In een over gesatureerde markt, is het belangrijk om uniek te zijn. Door gebruik te maken van unieke marketing kanalen en guerrilla technieken is het merk gepromoot. Door het merk niet alleen online maar juist ook offline, op de straat, zichtbaar te maken wordt de doelgroep nog vaker blootgesteld aan het merk. Hiervoor hebben we onder andere gebruik gemaakt van poster campagnes, graffiti tags in Rotterdam, Amsterdam en Eindhoven. Daarnaast is er voor de release van de eerste collectie een pop-up store opgezet in samenwerking met The Student Hotel Eindhoven. Tijdens deze pop-up werd naast de release van de collectie ook het werk van 4 artiesten uit Eindhoven tentoongesteld en werd de muziek verzorgd door 2 lokale opkomende DJ's. Om dit evenement te promoten en op de dagen zelf mensen naar de locatie te leiden, zijn er een tiental fysieke Snapchat codes verspreid door de binnenstad van Eindhoven. Deze 60x60cm panelen, waren op verschillende plekken op de grond bevestigd. Wanneer een voorbijganger deze code scande, verscheen een 3D model van 1 van de 3 T-shirt designs van de nieuwe collectie.
PRJCT STUDIO
/ fotografie
fotografie
Storytelling door beelden
Met onze kleding wilde we een verhaal vertellen, niet met woorden maar visueel. Het was daarom belangrijk om dit verhaal te vertalen naar de beelden die gedeeld worden. Voor onze photoshoots hebben we veel met lokale en unieke personen gewerkt, om zo een authentiek kunstzinnig verhaal te vertellen. Om deze ervaring nog authentieker aan te laten voelen, is er ook gekozen voor een scala aan mediums voor de content: Telefoons, 3D software, DSLR camera's, analoge camera's en drones.
